Facebook |  ВКонтакте | Город Алматы 
Выберите город
А
  • Актау
  • Актобе
  • Алматы
  • Аральск
  • Аркалык
  • Астана
  • Атбасар
  • Атырау
Б
  • Байконыр
Ж
  • Жезказган
  • Житикара
З
  • Зыряновск
К
  • Капчагай
  • Караганда
  • Кокшетау
  • Костанай
  • Кызылорда
Л
  • Лисаковск
П
  • Павлодар
  • Петропавловск
Р
  • Риддер
С
  • Семей
Т
  • Талдыкорган
  • Тараз
  • Темиртау
  • Туркестан
У
  • Урал
  • Уральск
  • Усть-Каменогорск
Ф
  • Форт Шевченко
Ч
  • Чимбулак
Ш
  • Шымкент
Щ
  • Щучинск
Э
  • Экибастуз

700 миллионов за умелые ноги. Неймар в амплуа мыльного пузыря

Дата: 28 июля 2017 в 19:48

700 миллионов за умелые ноги. Неймар в амплуа мыльного пузыря

Суета вокруг Неймара

Всю последнюю неделю новости о переходе 25-летнего бразильца Неймара из «Барселоны» в «ПСЖ» кормят голодную публику. Дело того стоит: если трансфер состоится, с грохотом падет рекорд Поля Погба (2016 год, 105 миллионов евро за трансфер из «Ювентуса» в «Манчестер Юнайтед»).

Вот фабула истории.

Поначалу к слухам о возможном расставании Неймара с «Барсой» мало кто относился всерьез, однако когда тему стали раскручивать серьезные издания, вроде испанских Marca и As, публика насторожилась. Тем более что прописанные в контракте Неймара отступные (222 миллиона евро) для катарских владельцев парижского клуба — сумма вполне посильная. Так же, как и запрошенная Неймаром зарплата (35 миллионов евро за сезон при пятилетней длине контракта).

«Атомная Блоха». Путь Лионеля Месси к званию лучшего футболиста планеты

Неймар, оценив свои финансовые перспективы, немедленно сделал стойку и заявил, что давно мечтает выйти из тени Лионеля Месси. Месси, в свою очередь, удалил из своего Инстаграма все фото, на которых фигурировал Неймар. Президент «Барселоны» Хосеп Бартомеу тут же поспешил сделать официальное заявление о том, что Неймар не продается, и бразилец поехал с командой в коммерческое турне по США.

После матча с «Ювентусом» (23 июля, 2:1), в котором Неймар забил оба каталонских мяча, состоялась встреча представителей «Барсы» с отцом Неймара (он же — его агент). Папа потребовал улучшения контракта для сына, но компромисса сторонам достичь не удалось, после чего Неймар-старший организовал очередные посиделки с делегатами от «ПСЖ» и вытребовал у них соглашение на 6 лет, а не 5.

Лионель Месси и Неймар. Фото: www.globallookpress.com/ Rodrigo Reyes Marin

На эти новости пришлось реагировать уже «Барсе», которая санкционировала утечку важной информации: не исключено, что действующий контракт Неймара все-таки будет пересмотрен в сторону увеличения.

Сотня, миллион, миллиард. Рекорды и инвестиции Криштиану Роналду Не смог остаться в стороне от увлекательного сюжета Криштиану Роналду: он посоветовал Неймару не торопиться, дождавшись предложения от «Манчестер Юнайтед». Криштиану поддержал один из лидеров «Барсы» Жерар Пике, опубликовавший в своем Инстаграме фото Неймара с краткой текстовкой «Он остается».

Сам бразилец и его представители в последние дни новых официальных заявлений не делали, зато «ПСЖ», по информации крупнейшей французской спортивной газеты L’Equipe, потерял терпение. Клуб дал Неймару время до начала следующей недели, после чего переговоры либо прекращаются, либо все-таки переходят в юридическую плоскость.

Экономика вопроса

Летом прошлого года француз Поль Погба перешел из «Ювентуса» в «Манчестер Юнайтед» за 105 миллионов евро, и на данный момент трансфер считается самым дорогим в истории футбола. При этом менеджмент «МЮ» до сих пор отбивается от экспертных нападок, пытаясь хоть как-то оправдать сделку с точки зрения экономики. Успехов — примерно ноль.

Неймар стоит вдвое дороже Погба, и сделка по Неймару тоже выбивается далеко за рамки частных двусторонних интересов. Она открывает новый виток гонки футбольных вооружений, движущим мотивом которой все чаще является не трезвый расчет, а характерный для футбольных нуворишей лозунг «I, Me, My» — «Я, мне, моё».

Да, действительно, Неймар — самый дорогостоящий футболист современности, и это вовсе не эмпирическое знание. В конце 2016 года специализирующийся на вопросах глобального маркетинга Центр спортивных исследований (CIES Football Observatory, Швейцария) рассчитал стоимость 100 наиболее ярких звезд мирового футбола, применяя самые современные методики. С учетом в том числе возраста, среднего количества игрового времени, индекса травматичности, степени социальной «раскрученности», интереса со стороны покупателей и так далее.

Так вот, в рамках этой статистической модели Неймар лидирует с огромным отрывом. Месси имеет по отношению к Неймару «минус 70», Роналду отстает вообще безнадежно — на целых 120 миллионов евро. Неймар, Овечкин, Шакил и ещё 10 спортсменов с музыкальной карьерой

Топ-10 самых дорогих футболистов мира

1. Неймар, «Барселона» (Испания), 25 лет — 246,8 миллиона евро

2. Лионель Месси, «Барселона», 30 лет — 170,5

3. Поль Погба, «Манчестер Юнайтед» (Англия), 24 года — 155,3

4. Антуан Гризманн, «Атлетико» (Испания), 26 лет — 150,4

5. Луис Суарес, «Барселона», 29 лет — 145,2

6. Гарри Кейн «Тоттенхэм» (Англия), 24 года — 139,2

7. Криштиану Роналду, «Реал» (Испания), 32 года — 126,5

8. Пауло Дибала, «Ювентус» (Италия), 23 года — 113,8

9. Деле Алли, «Тоттенхэм», 20 лет — 110,5

10. Эден Азар, «Челси» (Англия), 25 лет — 101,5

Представим себе, что «ПСЖ» все-таки купит Неймара на уже заявленных условиях. К 222 миллионам отступных евро плюсуем периодически действующий во Франции 75-процентный «налог на богатство» и получаем дополнительные 166 миллионов (оформлению сделки будут сопутствовать и другие налоговые обременения, но эта цифра — самая впечатляющая). Зарплата игрока: 6 лет, 35 миллионов за каждый — 210 миллионов. Еще примерно 50 — подписной бонус для агента (им является, напомним, Неймар-старший). Ни один звездный контракт не обходится без системы дополнительных бонусов, как личных, так и командных — вот как минимум десятка в год.

Берем калькулятор, жмем кнопки и видим, что потенциальные расходы на приобретение Неймара даже навскидку легко перекрывают безумную цифру — 700 миллионов евро. Не за горами миллиард.

Может ли стоить таких денег человек, который лучше всех в мире (допустим, что это так) умеет управлять мячом? Ответ чуть ниже. 6:1, которые потрясли мир. Футбольная «Барселона» совершила невозможное Подробнее

Как сотни превращаются в десятки

Самым благополучным клубом мира по итогам прошлого финансового года стал «Манчестер Юнайтед» — 689 миллионов евро в графе «доходы». Казалось бы, раз так, то и вопросов никаких: флагманы мирового футбола (а «ПСЖ» входит в эту номинацию) могут позволить себе любые траты.

Теперь берем показатель чистой прибыли и видим, что он колеблется в районе скромных 50 миллионов, причем именно за счет сделки по Погба цифры второго полугодия на 20% слабее цифр первого. А могучий «Реал», например, заработал за год всего 30,3 миллиона евро, что на 12 миллионов меньше, чем в финансовом сезоне-2014/15.

Сложно представить, что «ПСЖ» (6-я позиция в мировом «рейтинге благополучия» — 520 миллионов евро) делает свой бизнес много лучше «МЮ» и «Реала». Но даже если это и так, даже если чистый доход парижан составляет, допустим, порядка 70 миллионов за сезон, то трансфер Неймара им придется отбивать примерно 10 лет. И правила финансового Fair Play большому катарскому (читай — нефтяному) бизнесу не указ: есть масса способов обеспечить спонсорским вливанием статус релевантности, то есть, с точки зрения надзорных органов УЕФА, полной легальности.

— Я больше не понимаю, как оценивают игроков, — говорит голкипер «Ювентуса» Джанлуиджи Буффон, который, конечно же, далеко не одинок в своем мнении. — Все в руках тех, у кого много денег. Сегодня футболист может стоить 10 миллионов, а завтра — 100. Должен быть какой-то потолок. Почему Неймар стоит 220 миллионов, а не 600? Все это кажется фальшивым. Когда я был маленьким, мой дедушка всегда говорил мне, что воздушный шар раздувается и раздувается, а потом лопается...

«Воздушный шар» — ну очень толерантно. В великом и могучем на этот случай есть более точное словосочетание — «мыльный пузырь». А также подходящая случаю хлесткая идиома «Понты дороже денег».

© www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com

У нас особенная стать

«Реал» и «МЮ», «Бавария» и «Ювентус», «Барселона» и «ПСЖ» — все они вращаются на недосягаемых финансовых орбитах. По оборотам до них не дотянуться. Но ведь законы бизнеса, как принято считать, универсальны для всех. «Средние» и «маленькие» европейские клубы отличаются от «больших» только уровнем амбиций-инвестиций, а бизнес-инструментарий у них тот же.

В России в подавляющем большинстве случаев — совсем не так. Российский футбол не зарабатывает деньги, а получает их, втискивая свои славные имена в городские, областные или ведомственные бюджетные ведомости.

Почему у Луческу не получилось? Итоги работы румынского тренера в «Зените»

Чтобы убедиться в этом, возьмем в качестве примера могущественный «Зенит». Российский аналог «ПСЖ», «Реала» и «МЮ».

В конце сезона 2005 года «Зенит» стал собственностью ОАО «Газпром», и у него началась очень интересная жизнь. Она длилась 9 прекрасных лет, до начала второй волны экономического кризиса, который совпал во времени и пространстве с ужесточением правила финансового Fair Play (2014). Из 18 трансферных периодов (отрезки времени, когда можно покупать и продавать футболистов) только один завершился для «Зенита» с положительным балансом (примерно миллион евро прибыли).

За это время флагман российского футбола потратил на новых игроков 342 миллиона евро, а заработал на продажах 88 миллионов. Итого — минус 254 миллиона, по 28 на каждый из сезонов в среднем.

© www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com © www.globallookpress.com

Все познается в сравнении

Но сейчас на дворе другие времена. С 2015-го зенитовский менеджмент активировал опцию «рачительность» и имеет на рынке прибыль. За хорошие деньги были проданы Саломон Рондон (17 миллионов евро), Халк (56), Эзекьель Гарай (24), Аксель Витсель (20), тогда как громких покупок клуб в последние годы не совершал (нынешнее трансферное окно чуть корректирует этот вывод, но пока в пределах допустимого).

Что ж, молодцы зенитовцы. Верной дорогой идут питерские товарищи. Поумерив аппетиты (называя вещи своими именами — получив укорот от «Газпрома» и УЕФА), «Зенит» пересмотрел финансовую политику, но при этом довольно быстро уперся в потолок возможностей. Инструментами, способными приносить клубу стабильные прибыли, действующая в России экономическая модель, мягко говоря, небогата.

Халк и компания: 5 самых дорогих футболистов, проданных российскими клубами

Отечественное телевидение, скажем, тут точно не помощник. РФПЛ получает за дистрибуцию телевизионных прав около 22 миллионов долларов в год. Каждому из клубов (в том числе и «Зениту»), соответственно, перепадают копейки — миллион-полтора.

Для сравнения: летом прошлого английская премьер-лига заключила трехлетний контракт на право показа своих матчей на территории Великобритании стоимостью 6,7 миллиарда долларов. По итогам минувшего сезона чемпион АПЛ «Челси» получил «от телевизора» примерно 200 миллионов долларов, а занявший последнее места «Сандерленд» — 130.

Лозунг «Один город — одна команда», за счет которого должен кормиться питерский клуб, работает, но все-таки слабовато. Так, за первую неделю после приобретения Халка и Витселя клуб продал около 1000 «именных» футболок, и это были пиковые показатели.

«Мы занимаем первое место на рынке атрибутики в России. И с большим отрывом, — говорил тогда, в сентябре 2012-го, коммерческий директор „Зенита« Дмитрий Манкин. — В этом году планируем выручку более чем на 500 миллионов рублей. Это сопоставимо, скажем, с клубом бундеслиги».

Но звезд калибра Халка и Витселя в команде сейчас нет, а представить себе охоту за майками с принтами «Нету», «Смольников» или «Лунев», честно говоря, сложновато. Может быть, новичок Дриусси, который показал великолепный футбол в дебютных матчах за «Зенит», подправит общую картину.

И снова для сравнения: «Манчестер Юнайтед» за 2016 год реализовал 2,85 миллиона сувенирных футболок. На одном только звездном новичке Златане Ибрагимовиче (пришел в команду летом прошлого года в качестве свободного агента, то есть бесплатно) манкунианцы заработали 90 миллионов евро за первую неделю продаж! «Всё нормально, падаем!». Что не так с «Зенитом»? Подробнее

Народ голосует ногами

Результаты двух последних сезонов, по итогам которых «Зенит» проехал мимо Лиги чемпионов и лишился приличных выплат от УЕФА, сказываются и на посещаемости. Так, по итогам сезона-2016/17 средняя посещаемость домашних матчей «Зенита» составила 18,5 тысячи человек (при вместимости «Петровского» почти в 22 тысячи). По сравнению, например, с сезоном 2007 года — минус 10%, то есть динамика за 9 лет отрицательная.

Сейчас у «Зенита» новый стадион, там кресел втрое больше. На первом домашнем матче нынешнего сезона (победа над «Рубином» — 2:1) стадион заполнился на 56%. 38 тысяч зрителей — не 18, конечно, но удержать эту планку на дистанции будет очень сложно, если вообще возможно. О стабильных аншлагах приходится только мечтать, однако один из них, практически гарантированный, не за горами. Примем его в качестве идеальной модели.

Гвоздь программы 4-го тура чемпионата РФПЛ — матч между «Зенитом» и «Спартаком» (6 августа). На официальном сайте «Зенита» уже висит объявление о старте билетных продаж: минимальная стоимость — 1 тысяча рублей, максимальная — 5 тысяч, стоимость билета в бизнес-клуб — 10 тысяч рублей.

Пока лишь разминка. Чем порадует чемпионат России по футболу?

Будучи идеалистом, можно предположить, что средний чек этого потенциально аншлагового мероприятия — что-то около 5 тысяч рублей (сами билеты, пирожки-сосиски, пиво-воды, сувенирка) с человека. Стало быть, в пересчете на евро матч против чемпиона России пополнит клубную кассу на целых 5 миллионов евро. Отличная цифра! Умножаем 5 на 15 (количество домашних матчей «Зенита» только в чемпионате РФПЛ) — получаем 75 миллионов евро в годовом исчислении, а это чуть ли не половина бюджета самого богатого клуба России (по данным портала Sports.ru примерно 200 миллионов евро в сезоне-2015/16, примерно 170 — в прошлом).

Но реальность рисует несколько другие ожидания. Согласно все тому же отчету аналитической компании Deloitte, за прошлый сезон «Зенит» заработал почти 196 миллионов евро (17-е место в мире). Их них только 10,3 миллиона на посещаемости, тогда как на продажах — 145,8.

Беда в том, что продавать за большие миллионы «Зениту» больше некого. Халки с Витселями закончились как раз в прошлом году. Так что продолжаем наблюдение.

По сообщению сайта Аргументы и Факты